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9 Ejemplos de publicidad verdaderamente geniales

9 Ejemplos de publicidad verdaderamente geniales

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Genial.guru juntó algunos ejemplos de cómo un pequeño truco de publicidad puede promover un producto y hacer una marca famosa. ¡Es genial!

Bebida energética Red Bull

Cuando la bebida apenas fue introducida al mercado, sus principales rivales eran Coca-Cola y Pepsi. El concepto de todos ellos era similar: tenían efecto energizante y estimulante.

Entonces Dietrich Mateschitz aplicó una idea arriesgada: incrementó el precio 2 veces a comparación de la competencia sin tener motivo alguno por su producción (sólo como estrategia), redujo el tamaño del envase que empezó a lucir como una batería, y comenzó a ubicar las latas en áreas diferentes a la zona de bebidas en las tiendas.

Taxi Mike

Un ejemplo interesante de publicidad sencilla y eficaz es la red canadiense de taxis, Taxi Mike. En lugar de publicar folletos acerca de ellos mismos, Mike publica guías de cafés, bares y otros establecimientos de la ciudad. Es decir, todos aquellos lugares de interés a donde puedes llegar en Taxi Mike.

Canal HBO

La campaña de publicidad de HBO antes del lanzamiento de la tercera temporada de Juego de tronos fue bien pensada y llevada a cabo a gran escala. El tema principal de la temporada fue una sombra enorme de dragón que frecuentemente se hacía presente en la vida cotidiana de los personajes. Al principio, la publicaban en las portadas de revistas, luego en las páginas de periódicos, e incluso llegaron a proyectar la sombra en edificios distintos creando una sensación de realidad. De esta manera, no pensar en ese dragón y no esperar la nueva temporada fue simplemente imposible.

Cigarrillos Marlboro

Las cajetillas de cartón grueso con una tapa arriba, que ahora son estándares, fueron creadas en Marlboro. Lo hicieron no con el afán de inventar algo nuevo o demostrar la creatividad de sus diseñadores, sino con objetivos publicitarios: lograr que los mismos fumadores de Marlboro promocionaran la marca.

En aquellos tiempos se usaban las cajetillas blandas, y los consumidores se acostumbraron a sacar los cigarillos de sus cajas sin extraerlas de los bolsillos, lo cual significaba que la gente alrededor no veía la marca.

Las cajas flip top (así es como se llaman oficialmente), tenían que ser extraídas de los bolsillos para poder tomar un cigarro. Fue una novedad, y como bien sabemos, cualquier innovación llama la atención. Fue un truco publicitario muy exitoso.

Fabricante de muebles y objetos domésticos IKEA

Los especialistas de publicidad de IKEA diseñaron sus tiendas de manera muy peculiar: cada establecimiento tiene unas pistas curvadas que te obligan a recorrer toda la tienda. Y eso, a su vez, tiene una explicación: caminando por esas pistas puedes ver cada producto al menos 3 veces desde ángulos diferentes. Inconscientemente esto aumenta las probabilidades de que tengas ganas de comprar algún objeto, incluso si inicialmente no lo necesitabas.

Motocicletas Harley-Davidson

El fabricante de las motocicletas más famosas del mundo a lo largo de varias decenas de años mantiene su liderazgo en la cantidad de "tatuajes de marca". Todo empezó cuando Harley ofreció unos descuentos considerables para aquellos que vinieran a comprar motocicleta con un tatuaje con el logo de la marca en cualquier parte de su cuerpo.

Medicamento Alka-Seltzer

En los años 60 para duplicar sus ventas, Alka-Seltzer resultó con una idea básica: en el video publicitario empezaron a lanzar al agua 2 tabletas en lugar de una. Y funcionó.

Existe otro ejemplo del mismo truco: un fabricante de champús empezó a indicar en la instrucción que el producto se tenía que aplicar dos veces antes de enjuagar el pelo. Este ingenio también duplicó las ventas de dicho producto. Además, están los comerciales de gomas de mascar, los protagonistas de videos por lo general nunca toman sólo una pastilla para masticar, siempre son varias.

Pañales Pampers

El ingeriero químico de Procter & Gamble Victor Mills al ayudarle a su hija a cuidar de sus bebés, en múltiples ocasiones tuvo que cambiarles los pañales de tela. Lavar y secar los pañales de tela antiguos no le gustaba para nada, por lo cual se le ocurrió una idea para hacer todo más fácil: crear unos pañales desechables. Después de unos cuantos experimentos con materiales distintos, Mills creó para P&G un nuevo producto que se empezó a producir bajo la marca Pampers.

Cafetería Starbucks

Hace un tiempo en Estados Unidos apareció una red de cafeterías llamada Seattle´s best que quería hacerle la competencia a Starbucks. Empezaron a promocionarse como "Starbucks diferente", haciendo todo al revés: diferente café, muebles, música, ambiente y servicio, todo distinto. La cafetería atraía a toda aquella gente que por alguna razón no estaba conforme con Starbucks.

Starbucks reaccionó a eso de una manera muy sencilla: compraron a Seattle´s best. La verdad, fue un paso bastante predecible. Sin embargo, después de la compra-venta, Starbucks no clausuró las cafeterías de Seattle´s best. Al contrario, se empeñó aún más en crear todo al revés para que no se pareciera en nada a Starbucks, haciendo la competencia más fuerte entre las dos marcas.

Como resultado, los amantes de Starbucks iban a Starbucks y dejaban su dinero ahí. Y aquellas personas a las que no les gustaba la cafetería, iban a Seattle´s best pero en todo caso dejaban su dinero en... Starbucks. De esta manera, la empresa no sólo resolvió el problema de flujo de clientes a la competencia, sino también atrapó la atención de todos aquellos que detestan a Starbucks.

Fuente: A.Levitas
Traducción y adaptación: Genial.guru

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