Descubrimos cómo lidiar con los trucos mentales que nos hacen comprar basura

¿Por qué gastamos dinero en cosas innecesarias? La culpa la tienen los mecanismos psicológicos que nos impiden tomar una decisión bien pensada. Por ejemplo, “el temor a gastar” nos hace comprar cosas más baratas, sin tener en cuenta las consecuencias de eso. Y el efecto de la visión de túnel no nos permite ver una buena oferta, ya que el cerebro se enfoca solo en el ahorro inmediato.

Genial.guru descubre por qué es más fácil para nosotros gastar la mitad de nuestro salario en comprar pura basura, en vez de conseguir cosas realmente útiles. Además, te traemos recomendaciones para lidiar con eso.

El efecto de la visión de túnel nos impide ahorrar

La visión de túnel es un mecanismo psicológico que nos hace ver solo algunos de los aspectos de un problema, en vez de considerar la situación en su totalidad.

Por ejemplo, quieres comprar unos tenis. Tu presupuesto es de 80 USD, máximo 100. Para no enredarse en el mar de las variantes existentes, nuestra mente escoge una salida fácil, buscando las variantes hasta 100 USD.

Al mismo tiempo, no ve un modelo con un precio de 115 USD que te podría durar mucho más. Sin embargo, en ese momento no calculamos la utilidad, sino que buscamos una cosa concreta. Muchas veces, el efecto de la visión de túnel nos impide ver alternativas mejores. Por eso, cuando busques algo, será mejor si ves todas las opciones.

Los gastos que no contamos: buscar y probar

Gastamos casi un año de vida en escoger y probar lo que queremos ponernos: 16 minutos al día durante una semana y 14 minutos/día en un feriado. Si te alistas para una fiesta, demorarás en promedio unos 52 minutos.

Cuando quieres comprar algo, también gastas tiempo en buscar y probar. Si vas por un par de jeans o unos zapatos, de seguro te tomará más de 30 minutos realizar la compra, sea en una tienda virtual o en un centro comercial.

Sería bueno incluir el costo del tiempo en el precio final de lo que compras. Por ejemplo, si ganas 1 000 USD al mes, es decir, 50 USD al día o 6,25 USD la hora. Dos horas de búsqueda te costarían 12,5 USD. Y si ir a las tiendas y ver catálogos te suman 8 horas, en total, todo te costaría 50 USD.

Si compras “para el otro día”, perderás dinero

Siempre cambiamos, aunque estemos convencidos de lo contrario. Los psicólogos llaman a este fenómeno “la ilusión del fin de la historia”, el cual sucede cuando a los 30 años estamos seguros de que ya vivimos muchas transformaciones y el futuro será igual que hoy. Sin embargo, en un año tendremos gustos y valores totalmente opuestos.

Es mejor que no compres nada “para el otro día”, ya sea un lindo vestido, unos jeans que pronto te puedan quedar o 5 camisas iguales. En un año resultará que ya no te gustará lo que compraste.

La recomendación es no comprar nada para tu futuro, el cual aún no existe. Al mismo tiempo, este consejo no sirve para inversiones globales, como educación, por ejemplo.

“El temor a los gastos” no nos permite comprar con sabiduría

¿Te ha pasado alguna vez que quieres comprar algo, por ejemplo, una crema, y el precio del frasco grande es demasiado alto, así que te inclinas por uno más pequeño? ¿U optas por un perfume más barato y no por el que realmente te gusta? A veces, si hacemos los números, vemos que nos sale mejor comprar algo más costoso. Sin embargo, nos cuesta hacer cálculos.

Los psicólogos llaman a esto “temor a los gastos”, es decir, cuanto más pagamos, peor nos sentimos (sobre todo si lo hacemos en efectivo).

Para descartar la influencia de este concepto, es necesario calcularlo todo. Por ejemplo, una sola mascarilla de 20 gramos saldría 3 USD, y un kit de varias mascarillas de 200 gramos saldría 18 USD. Así que, al comprar el empaque grande, ahorrarías 12 USD. Un perfume más caro también te podría salir más económico a largo plazo, ya que puede ser más duradero.

A veces uno pensaría que gastar 18 USD no es tan malo, sin embargo, comprando muchas cositas baratas sentimos menor “temor a los gastos”.

Cómo medir el valor de un artículo en horas de uso

Todas las cosas tienen una vida útil diferente:

• Zapatos: unas 12 horas al día para las personas que caminan mucho, lo que representaría 12×5 х 52 = 3 120 horas/año.
• Silla: 8–12 horas/día para los que trabajan en la computadora. En total, serían unas 2 080 — 3 120 horas al año.
• Los zapatos que compraste para una fiesta: 16 horas/año si te los pones tan solo dos veces.

Por supuesto que estos cálculos dependen de tu estilo de vida. Alguien puede trabajar hasta los fines de semana y otras personas pasar todo el día en su casa.

Intenta calcular cuántas horas utilizas tu tele, el microondas o la bicicleta.

Este truco te ayudará cuando estés por comprar algo costoso que te haga dudar. Al ver el valor del artículo, aunque sea aproximado, te será más fácil pagar un precio alto.

Cómo se calcula el tiempo de desgaste

Para que sepas cuánto te costaría usar una sola vez una prenda de vestir, tienes que sumar a su costo los gastos de cuidado y dividirlo en la cantidad de días que la usarías. En los gastos de cuidado tienes que incluir el jabón de lavar, electricidad, lavandería, servicio de costurera o zapatero. Puedes usar esta calculadora para obtener los números.

Se podría ver así:

• Un jean: (100 USD + cuidados 28 USD): 190 días = 0,67 USD/día.
• Un abrigo de invierno: (300 USD + cuidados 50 USD): 270 días = 1,3 USD/día.
• Camisetas de oferta que perdieron su color después del primer lavado: (10 USD por 3 + 0,5 USD de cuidados): 3 usos = 3,5 USD/día.

Al hacer estos cálculos es claro que lo barato nos sale caro.

Cuéntanos qué compras tuyas consideras más útiles y por qué.