Por qué Instagram canceló los “Me gusta” en 7 países y cómo influirá esto en las redes sociales

En primavera de 2019, en Canadá, y posteriormente en 6 países, se lanzó una nueva versión de Instagram que no muestra los “Me gusta”. Aún se puede presionar sobre el corazoncito, pero la información sobre la cantidad de personas a las cuales les gustó la foto o el video solo está disponible para el autor del contenido. ¿Qué tipo de cambios vale la pena esperar después de tal experimento?

Genial.guru intentará predecir las consecuencias de los cambios y explicar a quién beneficiarán y a quién le traerán tiempos difíciles.

Por qué desaparecieron los “Me gusta”

Instagram es considerada la red social más dañina para la salud psicológica, ya que causa depresión, ansiedad e inseguridad en los jóvenes. El deseo constante de mejorar su apariencia en una fotografía o video es fácil de explicar, ya que incluso las fotografías sin editar de los famosos recopilan menos “Me gusta”, los cuales son un indicador de popularidad.

La asociación de jóvenes del Reino Unido, Girlguiding, presentó una propuesta para crear etiquetas especiales en las fotografías que señalen en qué programa se editó la imagen, por ejemplo, FaceTune o Photoshop. La gerencia de Instagram no apoyó tal iniciativa, pero se tomó la decisión de realizar un experimento y eliminar el contador de “Me gusta” para crear un ambiente más relajado en la red social.

Cómo afectará la ausencia de “Me gusta” a los usuarios regulares

Los “Me gusta” ocultos evitan que las personas se comparen con celebridades cuya audiencia supera los millones. Esto permitirá deshacerse del temor de ser públicamente ignorado y aumentará la cantidad de contenido que los usuarios de la red social decidían no compartir debido a indicadores visuales. Esto, a su vez, podrá conducir a la creación de interesantes y auténticos proyectos. Existe la posibilidad de que podamos ver menos fotos “editadas” y más reales.

La dirección de Instagram sostiene que tal función fue elaborada para que las personas comenzaran a sentirse más cómodas al expresar sus sentimientos y no enfocarse en la opinión ajena o “Me gusta”, lo cual crea una falsa sensación de inclusión.

Qué pasará con los blogueros

A pesar de que los “Me gusta” se convierten en dinero, la relación con los influencers en los últimos años ha cambiado drásticamente. Así, si en 2016, un bloguero con decenas de miles de seguidores podía descansar en un lujoso hotel o comprar un artículo caro a cambio de unas cuantas fotos en sus redes sociales, ahora el interés hacia ellos ha disminuido. Todo tiene que ver con el mismo tipo de publicidad con el que las personas llenaron las redes sociales, con la que sobresaturaron a los seguidores y rechazaron a los patrocinadores.

La reacción de los patrocinadores hacia el cambio en los “Me gusta” aún se desconoce, pero esto puede conducir al hecho de que las grandes marcas ahora se orienten a trabajar exclusivamente con las celebridades de nivel mundial y cerrar contratos a largo plazo. Por eso, si en un futuro planeabas llevar un blog y eclipsar a Kylie Jenner, quien recibe más de 1,2 millones USD por una publicación publicitaria, posiblemente ya sea demasiado tarde para ti.

Además, en 2016, Instagram lanzó una herramienta que muestra un análisis del perfil y, junto con ello, aparecieron servicios para comprar bots y “Me gusta”. El intento por deshacerse de esta “trampa” y la identificación de todas las cuentas fantasma son algunas de las causas de la extinción de la cifra al lado del corazón.

En relación con esto, será difícil para aquellos que consiguieron comprar seguidores falsos y “hacer trampa” con los “Me gusta” en sus publicaciones. Ahora, muy probablemente, los principales criterios de popularidad serán los comentarios. Por supuesto, también se pueden comprar, pero en el mercado negro, este es el producto más costoso, el cual no muchas personas se pueden permitir.

No obstante, incluso los “Me gusta” ocultos continúan influyendo en la popularidad y la posición de las publicaciones en la página de noticias. Básicamente, si los seguidores se olvidan de presionar en el corazón bajo la publicación, entonces el resto del contenido del usuario aparecerá a las personas con menos frecuencia.

Ahora, para permanecer visibles, los blogueros tendrán que inventar nuevos métodos para capturar la atención y llevar sus publicaciones a otro nivel. En esto también se oculta el interés de la administración de las redes sociales: ellos alientan a mirar el contenido con mayor prudencia. Para esto tendrás que pasar más tiempo en la plataforma. Las personas ahora escribirán comentarios con mayor frecuencia y por ello aumentará el tiempo total que pasas dentro de la red social.

¿Crees que las redes sociales sin “Me gusta” pierden su atractivo?