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12 Marcas que usaron diseños de empaques completamente diferentes a los que utilizan ahora

En principio, el empaque de un producto sirve para contenerlo y protegerlo durante su traslado y comercialización. Pero también cumple otro rol importante, que es el de promocionar la marca, por lo que su diseño debe enfocarse tanto en lo estético como en la practicidad. Muchas empresas tuvieron eso en mente y, tras varias décadas en el mercado, realizaron algunos cambios en la presentación de sus mercancías, con el fin de destacarse del resto y ser reconocidas por sus colores y diseños de envases.

En Genial.guru recopilamos imágenes de distintos productos para compararlos entre sí y hallar las diferencias. También investigamos lo que hubo detrás de esos cambios y qué llevó a las empresas a innovar en sus diseños.

1. Corn Flakes de Kellogg’s

Los cereales fueron creados por medio de una máquina de rodillos, del cual Will Keith Kellogg extrajo unos copos de maíz provenientes de una masa, los cuales decidió hornear. En 1906, el creador del producto quiso venderlo y fundó la Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Además, tuvo la idea de añadir azúcar a los copos para que fueran más deliciosos.

Tiempo después, Kellogg introdujo la idea de promocionar su línea de cereales con distintos animales, siendo el gallo Cornelio el representante de Corn Flakes. Su primera aparición fue en 1958, con el aspecto de un gallo verde con cresta roja. Y hasta la fecha sigue apareciendo con algunas variantes de su diseño.

2. Maggi

Durante el siglo XIX, un hombre visionario llamado Julius Maggi tuvo la idea de innovar en la producción de alimentos, ofreciendo un producto sencillo pero nutritivo. Fue así como, en 1885, logró lanzar una de las primeras líneas de sopas instantáneas en el mundo. En 1886 surgió el caldo concentrado conocido como Maggi, el cual se usó como base para salsas, sopas y consomés.

Debido a que aparecieron muchos imitadores, Maggi tuvo que registrar su marca en 1900, usando los colores amarillo, rojo y negro para un mayor destaque. Cuando fue adquirida por Nestlé en 1947, los cubos llevaban nutrientes naturales, pero con el tiempo se les añadieron micronutrientes como el hierro.

3. Doritos

La idea de este producto surgió a raíz de un bocadillo mexicano llamada totopo, el cual era servido en un restaurante de Disneyland, pero con una variación: lo cortaban y lo fritaban. Arch West, un ejecutivo de marketing, notó su popularidad e hizo un trato con Alex Foods, el proveedor del producto, para crear una línea de papas fritas. La llamó Doritos, y su lanzamiento fue en 1966.

Su primer cambio de diseño tuvo lugar en 1994, cuando invirtieron en crear papitas más grandes y delgadas. El motivo fue porque deseaban competir contra las tortillas de restaurantes, que poseían mayor consistencia. En 1995 surgieron las distintas líneas del producto condimentadas y, entre 2006 y 2013, realizaron distintos cambios en su logotipo hasta llegar al actual, que lleva un triángulo en su nombre.

4. Nescafé

Debido a un desafío que se le impuso a la empresa Nestlé en 1929, un especialista en café llamado Max Morgenthaler investigó la forma de crear un café que solo requiriese agua para su preparación. Tras varios años de experimentos, logró su objetivo en 1938, y lo nombró Nescafé, una fusión de “Nestlé” y “Café”.

Al inicio, era comercializado en latas. Recién en 1961 surgió en Japón el Nescafé en frascos de vidrio, posicionándose como un producto prémium. Años después, se lo introdujo en el mercado europeo y, en la misma década, salió su versión Gold Blend. En la actualidad, la versión clásica está presente en un frasco de vidrio con curvas para destacar de la Gold, que viene en uno recto.

5. Monopoly

Monopoly fue patentado en 1904 por una aficionada a los juegos de mesa llamada Magie, cuya idea era enseñar sobre el largo proceso para comprar y alquilar propiedades. En la década del 30, le vendió la patente a Parker Brothers, empresa que hizo un rediseño del tablero.

Sin embargo, la figura del caballero con bigote y traje elegante conocido como Mr. Monopoly recién apareció en 1940, dando así la idea del progreso. Entre 1985 y 2008, el personaje fue incluido en la segunda “O” de Monopoly como parte de su logo. En los últimos años se lo removió, pero sigue apareciendo con un diseño 3D en algunas versiones del juego.

6. Kit Kat

Si bien la marca Kit Kat fue registrada por la empresa Rowntree’s en 1911, esta no obtuvo el éxito deseado. Fue así como relanzó el producto bajo el nombre de Rowntree’s Chocolate Crisp en 1935, con la idea de promocionar un bocadillo que fuese práctico para llevarlo en una mochila.

Dos años después, cambió el nombre a Kit Kat, y logró exportarse a varios países como Canadá, Irlanda, Sudáfrica y Nueva Zelanda. En 1958 surgió la línea Have a break, have a Kit Kat, logrando una amplia difusión. Actualmente, el producto se encuentra en más de 80 países.

7. Knorr

La marca Knorr fue creada por Carl Heinrich Knorr en 1838, quien comenzó a experimentar con el secado de verduras y condimentos. En 1873 aparecieron las primeras sopas instantáneas de Europa, y en 1912 surgió el primer caldo en cubo de la marca, que facilitó la cocción de alimentos y redujo el tiempo en la cocina.

Por varias décadas, la empresa lanzó distintas recetas, siendo el caldo y la sopa sus productos emblemáticos. El logotipo de Knorr fue variando con el tiempo. El actual lleva una franja verde por detrás del nombre, aunque la tipografía ha permanecido inalterable. Actualmente, la marca se encuentra disponible en todo el mundo.

8. Nutella

Este producto fue creado en 1946 por un empresario llamado Pietro Ferrero, quien era dueño de una panadería en Italia. Primero lo bautizó como “Giandujot”, y venía en forma de una barra envuelta en aluminio. La idea era que se pudiera untar el producto en pan para preparar sándwiches, pero contaba con el inconveniente de que los niños tiraban el pan y solo se comían la barra.

Fue así como, en 1951, surgió la idea de crear una pasta cremosa llamada SuperCrema, la cual era comercializada en un frasco y resultaba más fácil de untar. La receta fue mejorando hasta que, en 1964, la empresa renombró el producto como Nutella, el cual consistía en una mezcla de cacao y avellanas. Su frasco emblemático surgió en 1965, y es el que se sigue usando hoy en día.

9. Nivea

La creación de un producto innovador para la piel fue idea del farmacéutico Dr. Oscar Troplowitz, quien experimentó con agua y aceite para obtener la base de una crema. En 1911 obtuvo como resultado una emulsión de color blanco, por lo que decidió llamarla “Nivea”, en relación con la blancura de la nieve.

Las primeras líneas de la crema eran comercializadas en frascos de colores verde y rojo, siendo el tarro azul el que se impuso en 1925, con la intención de enfocarse en una nueva clientela que rechazaba la idea de la palidez como sinónimo de belleza. La tipografía fue modificándose hasta 2007, manteniendo su diseño hasta la actualidad.

10. Zucaritas

Los cereales azucarados Zucaritas fueron el resultado de un accidente. Se dice que, una mañana, Kellogg confundió el azúcar con sal y la esparció sobre los copos de maíz que estaba preparando, ocasionando así un gran cambio en la historia.

La aparición del tigre Tony tuvo lugar en 1952, y en ese entonces, competía con una canguro llamada Katy, que fue creada por la misma compañía. El ganador resultó ser Tony, y su diseño fue modificándose con el paso de las décadas, volviéndose cada vez más caricaturesco. Finalmente alcanzó el aspecto del tigre humanoide de nariz grande y azul que conocemos en la actualidad.

11. Pepsi

La bebida Pepsi surgió en 1893 con el nombre de Refresco Brad. Pero se cambió a Pepsi Cola en 1898, ya que en su receta se usaba pepsina y nueces de cola. En un inicio, su logo poseía letras cursivas, pero esto se modificó en los años 50, optando por los colores rojo, azul y blanco como parte de su imagen corporativa.

Tras una cata de refrescos en 1975, la gente eligió a Pepsi como la bebida más sabrosa. Asimismo, también fue la primera marca en comercializar su producto en botellas de plástico. El logo fue sufriendo varias modificaciones hasta que se simplificó por completo en 2014.

12. M&M’s

Los chocolates M&M’s fueron creados en 1941 por Forrest Mars Sr. con la idea de hacer dulces resistentes al calor, lo que le permitió promocionarlos incluso en los climas más cálidos del año. De ahí surgió el primer eslogan de la marca: “Se derrite en la boca, no en la mano”.

Al principio, eran comercializados en un paquete de barra, y cada chocolate podía tener cobertura roja, amarilla, verde, marrón, naranja o violeta. Pero debido a los imitadores, la empresa optó por imprimir una M negra sobre los caramelos en 1950, distinguiéndose así del resto. Años después, este color cambió a blanco, y así permanece en la actualidad.

¿Qué productos recuerdas eran diferentes en tu infancia? ¿Cómo sueles reaccionar cuando una marca cambia su empaque?

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