10 Marcas que usaron acontecimientos virales para hacer publicidad

Es bien sabido que las empresas no improvisan sus publicidades y que, a la hora de usar las redes sociales, todas sus publicaciones van acordes a un plan programado previamente por profesionales. Pero de vez en cuando, ocurren cosas en el mundo que les permiten salir del esquema.

Genial.guru trae para ti algunos ejemplos de acontecimientos con los que las marcas quisieron divertirse un momento con sus usuarios.

Estas publicaciones que suelen ser de temática cómica, y que acercan a las marcas a nuestra realidad se les llama Newsjacking. Este término corresponde a una técnica de marketing destinada a crear contenidos en base a eventos actuales; y está generando gran aceptación en los usuarios y notoriedad en las empresas que la aplican.

1. Oreo y el corte de luz en el Super Bowl

Este caso se dio por un inesperado apagón en el Super Bowl del 2013. Siendo un evento sumamente importante en Estados Unidos, inmediatamente el acontecimiento se volvió viral y varias marcas hicieron chistes y comentarios sobre ello, pero Oreo sin duda fue la mejor, al afirmar que se pueden comer oreos aún en la oscuridad.

2. Rexona y el “visto” de Whatsapp

Era el año 2014 cuando la aplicación Whatsapp decidió dejar expuesta la lectura de los usuarios en los chats mediante dos palomitas azules, lo cual significó que quién leía el mensaje y no respondía no podría mentir después. Algunas marcas se vieron muy tentadas a hacer bromas sobre ello, y uno de los mejores casos fue el de Rexona, al hacer un posteo con dos envases cuyos logos juntos tienen gran similitud con el icónico visto. La imagen también hace alusión a las posibles rupturas amorosas que podrían generarse por la actualización de la aplicación.

3. Telepizza y Messi vestido como repartidor

En la gala del Balón de Oro del 2014, el jugador de fútbol Lionel Messi fue vestido con un smoking llamativamente rojo. Tal indumentaria es muy similar a las que utilizan los repartidores de Telepizza, y la empresa no quiso pasarlo por alto así que hizo este divertido posteo.

4. Burger King y el cambio de nombre de IHOP

Una conocida empresa norteamericana llamada a IHOP (International House of Pancakes, que en español sería “la casa internacional de los panqueques”), decidió cambiar su nombre quitando la sigla del “pancake” para reemplazarla por hamburguesas (burger) quedando entonces: IHOB (la casa internacional de las hamburguesas) y así poder competir con empresas como McDonald’s y Burger King. Las marcas decidieron jugar con esta noticia, Burger King, por ejemplo, decidió cambiar momentáneamente el nombre de su cuenta de twitter para llamarse “Pancake King” (rey de los panqueques).

5. Starbucks y el nacimiento de un heredero

Cuando el príncipe William y la duquesa Kate tuvieron a su heredero, fue motivo de gran repercusión en las redes. La marca de café Starbucks logró hacer un saludo muy tierno, usando vasos de sus reconocidos envases: dos grandes con los nombres de los padres, y un tercero más pequeño en alusión al primogénito.

6. Volkswagen y las mujeres al volante

Cuando en el 2017 se aprobó que las mujeres de Arabia Saudita puedan manejar, varias empresas de automóviles decidieron felicitar este avance femenino con saludos originales en Twitter.

7. Norwegian y la separación de Angelina Jolie y Brad Pitt

Cuando salió a la luz que las celebridades de Hollywood Brad Pitt y Angelina Jolie decidieron dar por finalizado su matrimonio, la repercusión fue masiva en las redes sociales. Incluso, esta empresa de vuelos económicos decidió usarlo como publicidad con el slogan “¡Brad Pitt está soltero!” para invitar a las fans a viajar a Los Ángeles y conseguir la oportunidad de conquistar al famoso.

8. IKEA también quiso aportar su cuota de humor al tema

IKEA también hizo alusión a la separación sin nombrarla, utilizando sus muebles como una metáfora de la temática al hablar que funcionan juntos o separados de igual manera con la frase que dice “Las rupturas ocurren”; y asegurando que son aptos para cualquier tipo de relación en las celebridades.

9. Dunkin Donuts y el enigma del color del vestido

Era la Copa Mundial de Fútbol 2014 cuando por alguna razón, el jugador uruguayo Luis Suárez, ya sea por accidente o no, mordió al jugador italiano Giorgio Chiellini, lo que le valió la expulsión de la competencia y la inhabilitación para jugar por un tiempo. Varias marcas hicieron muchas publicaciones sobre ello, una de las que más se destacó fue la de Snickers, que lo invitó a morder sus productos cuando tuviese hambre.

10. Lynx y el príncipe Harry

En el año 2012, se hicieron difusión de unas fotos comprometedoras del príncipe Harry en Las Vegas que involucró alcohol y mujeres. La reconocida marca de desodorante para hombres Lynx decidió enviarle una disculpa al príncipe por si su fragancia, a la que ellos promocionan como seductora e irresistible para el sexo opuesto, había tenido alguna culpa. Con dicha imagen, daban un mensaje implícito de que Harry usa Lynx, y que su efecto atrayente había llevado a las mujeres, el alcohol y toda la alocada situación que acarreó los rumores. Afortunadamente, tal evento ha quedado en el pasado y actualmente el príncipe está casado y formó familia con Meghan Markle.

Como ves, cuando de creatividad se trata, las ideas no escasean, la vida real está llena de eventos que pueden ser motivo de inspiración para crear cosas llamativas y novedosas.

Cuéntanos, ¿te divirtieron estas publicidades? ¿Conocías alguna de ellas?