15 Trucos publicitarios que fueron un paso más allá de las normas y conquistaron el mundo

Las publicidades nos rodean por todos lados, y las empresas tienen que trabajar duro para destacar entre la multitud. Algunas gastan millones para hacerlo, mientras que otras logran llamar la atención sin costo adicional.

Genial.guru analizó los movimientos de marketing de empresas que no tuvieron miedo de crear una campaña publicitaria a su manera.

Ropa interior SKIMS de Kim Kardashian

Disponibles en 9 tonos diferentes, los calzones y sujetadores aparecen en el sitio web oficial en pequeños lotes, lo que alimenta la emoción. El equipo de Kim utiliza el principio de escasez de Robert Cialdini, que se basa en el efecto psicológico de la persuasión. Esto significa que cuanto menos a menudo tenemos una oportunidad y más difícil es obtener un producto, tanto más valioso se vuelve para nosotros y tanto mayores son las probabilidades de que lo compremos rápidamente.

Psicoterapia durante un viaje en Taxi Stockholm

Taxi Stockholm encontró una forma inesperada de atraer clientes: realizar sesiones de psicoterapia durante el viaje. La persona puede elegir en el sitio web un terapeuta que la acompañará personalmente. La tarifa no aumenta, y el conductor y el terapeuta deben mantener la confidencialidad. El servicio ofrecido en 2014 resultó ser tan exitoso para la empresa que está en demanda hasta el día de hoy. También es posible optar por un viaje tradicional solo con un chofer.

Almacenamiento de cosas en un hotel para los clientes habituales

En 2014, El Grand Hyatt Melbourne ofreció a sus clientes habituales el servicio “Déjalo en el Hyatt”: la posibilidad de dejar su equipaje en el hotel hasta su próxima visita. Los clientes volvían al hospedaje sin necesidad de cargar maletas, y sus cosas estaban esperándolos en la habitación, lavadas y planchadas.

Fiesta en broma de una zapatería

Las fashionistas de Los Ángeles fueron invitadas a una presentación privada de zapatos Palessi. Todo se hizo tan bien que el calzado se vendió como pan caliente a un precio de 200 USD el par. Pero todos quedaron en shock cuando resultó que no existía un diseñador con ese nombre: la fiesta fue organizada por una zapatería de mercado masivo para mostrar cuán pequeñas eran las diferencias entre las marcas. Los clientes recibieron la devolución de su dinero, así como un pago por participar en el comercial Payless ShoeSource.

Vidrio extrafuerte 3M

Como parte de una campaña publicitaria de vidrios de alta resistencia, Security Glass, la empresa 3M instaló soportes de cristal con billetes en las calles de una ciudad canadiense. Se les propuso a las personas romper el vidrio y llevarse el dinero. Para decepción de los habitantes de Vancouver, durante la campaña publicitaria, ninguno de ellos logró enriquecerse, puesto que el cristal resistió todos los golpes.

El desafío viral para promocionar Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics, propiedad de Kylie Jenner, llamó la atención desde el principio con el escándalo del relleno de labios. Durante mucho tiempo, ella negó haberse realizado ese procedimiento, justificando su aspecto con un maquillaje bien elegido, y cuando ya no pudo convencer a nadie, decidió usarlo como una táctica de marketing. Los adolescentes difundieron por las redes sociales el Kylie Jenner Lip Challenge, una especie de juego viral. Sus primeros kits de delineadores de labios se agotaron en 30 segundos.

Se cambió el código de vestimenta para aumentar las ventas de jabón en polvo de P&G

En la década de 1980, P&G expandió el mercado del jabón en polvo en un 20 %. La empresa realizó un estudio con la compañía Levi Strauss y descubrió que su público objetivo eran los autónomos, y que el consumo aumentaría si usaran ropa informal en lugar de trajes (que se limpiaban en seco) para trabajar. Los empleados con prendas informales trabajaban mucho más eficientemente que aquellos que estaban limitados por los códigos de vestimenta y usaban trajes. P&G introdujo el derecho a usar ropa informal para los empleados los viernes. Gracias al buen apoyo de la prensa, muchas grandes empresas siguieron su ejemplo y adoptaron un código de vestimenta libre para ese día de la semana.

Tinte para el cabello Clairol

El anuncio de tinte para el cabello de Clairol se construyó por primera vez en torno a la pregunta: “Lo hace... ¿o no?”. Este tenía como objetivo resaltar el color natural del pelo con estos tintes. La publicidad explicaba que solo el peluquero conocía el origen del tono del cabello de una mujer, y se trataba de si ella lo teñía o no. El mensaje era que la calidad de este tinte no dejaba ninguna posibilidad de determinar visualmente si el cabello estaba pintado o era natural. Después de este anuncio, se eliminó la línea de color de pelo obligatoria de la licencia de conducir. La campaña publicitaria recibió el noveno puesto en la lista de las 100 mejores del siglo XX.

Marilyn Monroe en la publicidad de la película La comezón del séptimo año

El vestido de Marilyn Monroe no se levantó debido al aire de la rejilla de ventilación, sino gracias a un poderoso ventilador, el cual elevaba la tela. Debido a eso, muchos espectadores, quienes fueron invitados especialmente, se reunieron alrededor de la actriz. La foto se difundió por todos los medios mundiales y trajo éxito a la película La comezón del séptimo año, la cual estaba siendo proyectada en las salas de los cines en ese momento.

Cajas de toallas sanitarias sin marcar de Johnson & Johnson

En la década de 1950, las toallas sanitarias Modess, una marca de Johnson & Johnson, eran publicitadas por mujeres con elegantes vestidos de noche. El producto en sí no se mostraba, y el eslogan publicitario era difícil de descifrar: “Modess... porque”. Las toallas se vendían en cajas comunes sin marcar, y el diseño estaba destinado a ocultar el contenido a los demás. En ese momento, se intentaba de todas las formas posibles evitar mencionar la menstruación y para qué se requería el producto anunciado. La marca continuó la campaña hasta los años 70.

Sartén fácil de limpiar de Tefal

En 1956, Tefal introdujo una novedad: una sartén en la que se podía freír sin aceite. Sin embargo, contrariamente a lo esperado, hubo poco interés en el producto. No fue hasta que el anuncio se centró en lo fácil que era limpiar la sartén que la empresa comenzó a vender 1 millón de unidades al mes.

Anuncio de anillo de compromiso de De Beers

El diamante más grande en la historia de las subastas De Beers, “Millennium”, de 10,10 quilates, se vendió por 32 millones de dólares.

En 1938, en el apogeo de la crisis económica, De Beers, la empresa que opera minas de diamantes en América del Sur, cambió su actitud hacia el compromiso. Se decidió abandonar la imagen de las mujeres bellas con vestidos chic en los carteles publicitarios y sustituirla por letreros en blanco y negro con llamamientos a los hombres: “Alivia los dolores de cabeza desde 1888”, “Piénsalo. El divorcio es más caro”, “No, tu esposa no pagó por este anuncio (pero nos dijo qué periódicos lees)”. Entre 1939 y 1979, las ventas de diamantes al por mayor de De Beers crecieron de 23 millones USD a 2,1 mil millones USD.

Telequinesis en un lugar público al estilo de la película de terror Carrie

Para promover una nueva versión de la clásica película de terror Carrie, una empresa de marketing viral de Nueva York, Thinkmodo, recreó una escena del filme en una cafetería de esa ciudad. A los visitantes se les hizo pensar que la telequinesia incontrolable de una mujer joven se desencadenó cuando un hombre derramó accidentalmente café en su MacBook. El video se volvió viral con más de 70 millones de vistas en YouTube, recibió cobertura mediática mundial y ganó un premio de oro Key Art Awards.

Publicidad “infiltrada” de Puma

El atleta de pista y campo jamaicano Usain Bolt molestó mucho al patrocinador oficial, Nike, en los Juegos Olímpicos de verano en Beijing. Los patrocinadores olímpicos pagaron millones de dólares para hacer publicidad, y el comité monitoreaba de cerca a otras marcas para evitar que usaran vocabulario o simbolismo olímpico en sus anuncios durante el evento. Inmediatamente después de ganar la carrera de los 100 metros, Usain se quitó sus zapatillas Puma de color dorado y se quedó paralizado en su tradicional pose de victoria, con el dedo apuntando directamente a los zapatos. Puma publicó una foto del calzado del ganador en sus páginas de las redes sociales sin romper las reglas del Comité Olímpico Internacional.

Llamado para descongelar los dólares de WePay

El sistema de pago electrónico WePay estaba determinado a ser la competencia directa de PayPal. Se considera que la principal desventaja de esta última empresa es el bloqueo de las cuentas de sus usuarios. WePay congeló varios fajos de cientos de dólares con la inscripción “PayPal congela tus cuentas” en un bloque de hielo de 270 kilos. El cofundador de la empresa, Rich Aberman, entregó el helado mensaje en una conferencia de PayPal y lo descargó diciendo “Descongela tu dinero cambiándote a WePay”.

¿Qué idea publicitaria te pareció la más ganadora?